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| 29/05/2003 |
“DAL MARCHIO AL BRAND” PORTA AD ANCONA LE MIGLIORI ESPERIENZE INTERNAZIONALI |
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Il 4 giugno prossimo alle ore 17,00 si svolgerà presso l’Aula Magna della Facoltà di Ingegneria dell’Università Politecnica delle Marche, il Convegno dal titolo “Dal Marchio al Brand”, organizzato dal Comitato Regionale Giovani Imprenditori di Confindustria Marche e dalla Camera di Commercio di Ancona.
L’evento mira ad approfondire le strategie di marketing e di comunicazione legate alla creazione del valore aggiunto in azienda attraverso lo sviluppo del marchio e l’assegnazione di segni distintivi ai propri prodotti. “
Le PMI marchigiane – spiega il Presidente dei G.I., Orietta Maria Varnelli, che aprirà i lavori – troppo spesso lavorano molto bene ma nell’ombra ovvero sono carenti in termini di efficace comunicazione degli alti contenuti di professionalità, qualità ed innovazione insiti nei prodotti e servizi con cui sono tenuti ad affrontare ogni giorno la competizione nel mercato globalizzato. Per questo i Giovani Imprenditori intendono condividere con gli operatori economici e professionisti di tutte le Marche un’occasione di approfondimento sul branding grazie all’intervento di esperti e all’esposizione di casi aziendali di successo”.
Il tema riveste notevole interesse anche per la Camera di Commercio di Ancona, che ha investito risorse umane e finanziarie nella promozione della tutela della proprietà intellettuale attraverso la creazione, nel 2001, di un proprio Centro Regionale di Informazione Brevettuale Pat-Lib (Patent Library). “La biblioteca tecnico-scientifica dell’Ente camerale – anticipa Franco Del Mastro, Direttore della C.C.I.A.A. dorica -, accreditata ufficialmente presso l’Ufficio Europeo dei Brevetti e l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi, offre infatti a imprese e cittadini/utenti servizi di ricerca di anteriorità, novità e consulenza, anche di carattere legale, in materia di registrazione di marchi e brevetti a livello nazionale, europeo ed internazionale”.
L’evento si annuncia ricco di novità anche in altri settori. Luca Corsolini, Head of Communication di Adidas Italia, presenterà ad Ancona in anteprima nazionale il nuovo spot che vede protagonista Alessandro Del Piero. Marco Mantovani, Presidente di Locman SpA, illustrerà come la sua azienda, che ha sede all’Isola d’Elba, è riuscita ad incrementare il suo fatturato in quattro anni del 24.000%. Grande attesa anche per l’intervento di Jeff Slack dell’Inter, che sta impostando la nuova stagione agonistica anche attraverso azioni innovative legate alla valorizzazione del marchio. Guido Pianaroli, Amministratore Delegato di Cantine Ferrari e Acqua Surgiva, si soffermerà sulle strategie utilizzate per promuovere due prodotti (lo spumante e l’acqua minerale) apparentemente in concorrenza fra loro.
“Dal Marchio al Brand” aprirà anche una finestra internazionale, grazie all’intervento di Ivan Luis Sempere Massa, (Presidente di Padima S.L. e Professore di Diritto Commerciale dell’Università di Alicante), che illustrerà alcune metodologie per la tutela e la valorizzazione del marchio sui mercati internazionali. In primo piano anche l’Università Politecnica delle Marche di Ancona, rappresentata dal Professore di Economia Industriale Valeriano Balloni, che interverrà sul tema “Strategie competitive fondate sulla differenziazione del prodotto”.
Parteciperanno, inoltre, rappresentanti delle Istituzioni coinvolte nell’iniziativa: per la Camera di Commercio saranno presenti il Presidente Augusto Bocchini e il Vice Segretario Generale Michele De Vita, per Confindustria Marche il Presidente Carlo Lucarelli, per Unioncamere Marche il Presidente Giuliano Bianchi e per l’Università Politecnica delle Marche il Rettore Marco Pacetti.
Il convegno si avvale del contributo di Aethra, Banca delle Marche, Università Politecnica delle Marche e della collaborazione di Unioncamere e Istituto Professionale Alberghiero di Stato “A. Panzini” di Senigallia. |
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